Trong kỷ nguyên Mobile-first, nơi hành vi người dùng xoay quanh ứng dụng di động, tăng trưởng không còn là câu chuyện “đổ tiền chạy ads”, mà là khả năng tối ưu toàn bộ hệ sinh thái Performance Marketing cho Mobile App. Tuy nhiên, thực tế thị trường Việt Nam và khu vực Đông Nam Á cho thấy một nghịch lý rõ ràng: ngân sách không thiếu, tool không thiếu, nhưng thiếu trầm trọng nhân sự cấp cao có năng lực thực chiến về Mobile App Performance. Việc tuyển dụng nhân sự cao cấp tiêu tốn nhiều ngân sách của Doanh nghiệp mà không nhận được kết quả phù hợp. Tuyển nhầm, tuyển vào lại không làm được việc, khiến Doanh nghiệp trở tay không kịp.
Đó là lý do TMR triển khai dịch vụ cho thuê nhân sự Performance Marketing Manager – Mobile App, nhằm giải quyết bài toán tăng trưởng ứng dụng một cách bài bản, bền vững và đo lường được, thay vì tiếp tục “đốt tiền để mua dữ liệu thất vọng”.
Xem thêm: Mô tả vị trí nhân sự Performance Marketing Manager Mobile App
Performance Marketing Manager – Mobile App là gì?
Nhân sự Performance Marketing Manager – Mobile App là người chịu trách nhiệm tối ưu hoá toàn bộ chuỗi tăng trưởng ứng dụng, từ khâu thu hút người dùng (User Acquisition) đến kích hoạt, giữ chân và gia tăng giá trị vòng đời (LTV).
Khác với Digital Marketer thông thường, vị trí này đòi hỏi năng lực tổng hợp giữa marketing, dữ liệu, công nghệ và tư duy sản phẩm, đặc biệt trong bối cảnh:
- iOS bị giới hạn tracking (ATT, SKAdNetwork, Privacy Sandbox)
- Android cạnh tranh CPI ngày càng cao
- Người dùng có vòng đời ngắn, chi phí churn lớn
- Product – Marketing – Data bắt buộc phải phối hợp chặt chẽ
Nói cách khác, Performance Marketing Manager cho Mobile App không chỉ chạy quảng cáo, mà là người “bẻ khoá tăng trưởng” cho cả hệ thống app.
Performance Marketing Manager – Mobile App hoạt động như thế nào?
Một nhân sự Performance Marketing Manager đúng nghĩa không làm việc theo chiến dịch rời rạc, mà vận hành theo mô hình hệ thống, bao gồm:
1. Thiết kế chiến lược User Acquisition theo App Lifecycle
Thay vì chạy ads theo kiểu “có traffic là được”, nhân sự Performance App sẽ phân tích:
- ICP (Ideal Customer Profile)
- Funnel tải app – đăng ký – activate – retain – purchase
- Mối quan hệ giữa CPI – Retention – LTV
Từ đó xây dựng chiến lược acquisition phù hợp từng giai đoạn vòng đời ứng dụng, tránh việc tăng install nhưng app chết sớm.
2. Làm chủ hệ thống tracking & attribution cho Mobile App
Một điểm khác biệt sống còn của Performance App là năng lực làm việc với dữ liệu:
- Setup & vận hành MMP: Adjust, AppsFlyer, Branch
- Hiểu sâu về SKAdNetwork, Google Install Referrer, Aggregated Attribution
- Đọc và giải thích đúng dữ liệu postback, cohort, event value
Không có tracking chuẩn → mọi quyết định tối ưu chỉ là phỏng đoán.
3. Tối ưu quảng cáo đa nền tảng cho App
Performance Marketing Manager – Mobile App không bị lệ thuộc 1 nền tảng, mà biết:
- Facebook Ads: App Campaign, AEO, Value Optimization
- Google Ads: UAC, Deep link, Firebase
- Apple Search Ads: Brand vs Generic, CPT bidding
- TikTok Ads: Creative-based optimization
Quan trọng hơn cả: hiểu từng nền tảng “đang tối ưu cho điều gì”, và điều đó có phù hợp với business objective hay không.
4. Kết nối Marketing với Product & Growth
Không có App nào tăng trưởng bền vững nếu marketing làm việc độc lập.
Performance Marketing Manager sẽ:
- Góp ý onboarding, paywall, pricing
- Phối hợp A/B testing luồng in-app
- Điều chỉnh thông điệp quảng cáo sát với trải nghiệm thật trong app
Điểm nổi bật của dịch vụ cho thuê Performance Marketing Manager – Mobile App tại TMR
1. Cho thuê nhân sự cấp quản lý thực chiến, không phải agency junior
TMR cung cấp nhân sự phù hợp với bài toán tăng trưởng của dự án:
- Nhân sự có đầy đủ kỹ năng tham chiến các dự án phức tạp
- Tối thiểu 5–8 năm kinh nghiệm Performance & Mobile App
- Từng scale app thật, ngân sách thật, thị trường thật
- Hiểu rõ cả khía cạnh kỹ thuật lẫn chiến lược marketing
- Có thể đại diện doanh nghiệp tham gia pitching trực tiếp tới triển khai
- Có thể cung cấp hồ sơ năng lực nhân sự, case study vào hồ sư năng lực của doanh nghiệp
Khách hàng thuê năng lực tư duy, không chỉ thuê “công nhân” chạy quảng cáo.
2. Linh hoạt hình thức hợp tác
Doanh nghiệp có thể lựa chọn:
- Thuê theo tháng (part-time / full-time remote)
- Thuê theo giai đoạn scale
- Thuê để tái cấu trúc hệ thống performance & tracking
Việc linh hoạt trong hình thức hợp tác, phù hợp cho các hình thức doanh nghiệp như
- Startup & Scale-up dự án Mobile App
- Các categories app phức tạp như App Fintech, Healthtech, Edtech, E-commerce
- Doanh nghiệp có Product tốt nhưng growth chậm
- Agency có nhiều khách hàng, nhưng thiếu nhân sự Performance Marketing
3. Không phụ thuộc ngân sách – tập trung vào hiệu quả thực
Khác với agency ăn % media, Performance Manager từ TMR được đo lường bằng kết quả:
- Giảm CPI nhưng vẫn giữ chất lượng user
- Tăng Retention, ARPU, LTV
- Minh bạch dữ liệu, có logic giải thích
- Hợp tác minh bạch theo dự án
- Tập trung vào chuyên môn, hoàn thành dự án theo yêu cầu
Vì sao nên chọn mô hình “cho thuê nhân sự” thay vì tuyển dụng hoặc thuê agency?
So với tuyển nhân sự full-time
- Tuyển Performance App senior rất khó, mất 2–6 tháng, thậm chí hàng năm cũng chưa tuyển được nhân sự như ý
- Chi phí lương cao, rủi ro không phù hợp
- Thiếu mentor để đánh giá năng lực thật
So với thuê agency
- Agency chạy ads theo KPI ngắn hạn
- Ít hiểu sâu Product & dữ liệu app
- Không chia sẻ tư duy chiến lược lõi
Do đó, mô hình cho thuê Performance Marketing Manager giúp doanh nghiệp sở hữu chất xám, nhưng không phải gánh rủi ro tổ chức.
Những doanh nghiệp nào nên sử dụng dịch vụ này?
Dịch vụ cho thuê nhân sự Performance Marketing Manager – Mobile App đặc biệt phù hợp nếu:
- App đã có user nhưng không scale được
- CPI ngày càng cao nhưng LTV không tăng
- Dữ liệu tracking rối, không tin tưởng báo cáo
- Đội marketing thiếu người lead đủ chuyên môn
- Doanh nghiệp chuẩn bị gọi vốn hoặc mở rộng thị trường
- Doanh nghiệp không muốn bị ràng buộc nhân sự lâu dài
- Agency có nhiều khách hàng lớn, nhưng không muốn “nuôi” nhân sự lâu dài
TMR – cho thuê Performance Marketing không chỉ biết chạy ads, mà hiểu tăng trưởng
Đội ngũ TMR được xây dựng với triết lý:
“Tăng trưởng bền vững bắt đầu từ tư duy đúng, hệ thống đúng và con người đúng.”
Chúng tôi không hứa KPI viển vông, không bán giải pháp “một màu cho mọi app”, mà đồng hành cùng doanh nghiệp bằng dịch vụ cho thuê nhân sự Performance Marketing Manager – Mobile App có tư duy chiến lược, hiểu dữ liệu và tôn trọng Product, đối tác hợp tác.