1. Influencer Marketing là gì?
Influencer Marketing là một hình thức tiếp thị dựa trên ảnh hưởng của những cá nhân có sức lan tỏa trên mạng xã hội đối với một nhóm khách hàng nhất định. Những người này thường là KOLs (Key Opinion Leaders), content creators, hay micro/macro influencers.
2. Tầm quan trọng của Influencer Marketing trong 2025
- Sự tin tưởng thay cho quảng cáo truyền thống: 79% người dùng tìm kiếm đánh giá trước khi mua hàng (ThinkWithGoogle).
- Tỉ lệ ROI cao: Influencer marketing mang lại ROI gấp 11 lần so với quảng cáo banner truyền thống (HubSpot, 2024).
- Tiếp cận nhóm ngầm (niche audiences): Đặc biệt quan trọng trong thời đại “anti-ads”.
3. Xu hướng Influencer Marketing năm 2025
a. Micro & Nano Influencers thắng thế
- Khác với celebs, micro influencer (10.000 – 100.000 followers) tương tác cao, chi phí hợp lý.
b. Nội dung chân thật hơn, bình dân hơn
- Video “nhật ký”, review trực quan thay vì kịch bản cứng nhắc.
c. AI Influencers đang trổ dậy
- 2025 chứng kiến làn sóng influencers ảo: Lil Miquela, Noonoouri…
d. Tối ưu đa kênh (Omnichannel)
- Influencers hoạt động trên TikTok, Instagram, YouTube và cả podcast, Substack…
4. Chiến lược Influencer Marketing hiệu quả
a. Chọn đúng người – đúng điểm chạm
- Dựa vào mục tiêu của brand: awareness, traffic, leads hay conversion.
b. Cá nhân hóa thông điệp
- Cho influencer tự do sáng tạo nội dung để tăng độ tin cậy.
c. Theo dõi KPI rõ ràng
- Tỷ lệ tương tác, reach, view, CTR, đối chiếu và ROI.
d. Kết hợp influencer + performance marketing
- Chạy ads lại (retargeting) từ nội dung influencer tăng chuyển đổi.
5. Case study thành công
- Maybelline: Hợp tác với micro influencer địa phương cho chiến dịch kem nền, tăng 42% doanh số bán lẻ sau 2 tuần.
- Aristino: Sử dụng TikTok influencers trong chiến dịch “Để người đàn ông làm chủ cuộc chơi” giúp tăng 75% lượt follow trong 1 tháng.
6. Lưu ý khi triển khai influencer marketing
- Tránh chọn influencer theo số follower: Tương tác mới là chìa khóa.
- Minh bạch về thông điệp quảng cáo: Hashtag #sponsored, #collab.
- Kiểm duyệt nội dung trước khi đăng: Đảm bảo đúng brand voice.
Influencer Marketing sẽ tiếp tục là một trong những trụ cột chiến lược marketing đối với doanh nghiệp muốn xây dựng niềm tin nhanh chóng, gia tăng độ phủ sóng và chuyển đổi hiệu quả. Việc nổ lực chọn đúng influencer, định hướng nội dung bình dân, và đo lường chi tiết sẽ giúc doanh nghiệp đạt được sự phát triển bền vững trong kỷ nguyên mới.